记者在北京、湖北武汉、湖南株洲窥伺

城市礼物如何让东谈主“必购必带”（东谈主民眼·文旅深度和会）

“株洲礼物”快闪店受到铺张者迎接。刘同摄

憨态可掬的“冰墩墩”、幽默诙谐的“蒜鸟”玩偶、象征着“株洲制造”的工业文创……每一件城市礼物，都是一张亮丽的城市柬帖，承载着城市文化，传承着城市回顾，创造了新的铺张场景、业态和样貌。

2023年10月，商务部出台《对于加强商务界限品牌竖立的蛊惑见地》，提议“鞭策酿成一批集成生意编削、文化创意、科技赋能的‘必购必带’城市礼物”。比年来，多地将城市礼物动作传播城市文化、塑造城市品牌、延迟文旅产业链条的热切载体。

“丰富高品性旅游家具供给”，写入“十五五”规划节录。本年5月19日是第十六个中国旅游日。如何打造“带得走的城市回顾”，让铺张者买到更多更好的城市礼物？不久前，记者走进北京、湖北武汉、湖南株洲，专访城市礼物的保藏爱好者、家具规划师和品牌运营方，听他们讲明城市礼物特质化、品性化、体系化发展的探索与想考。

张文全在整理我方保藏的“墩墩”系列文创家具。本报记者 施芳摄

“深挖城市特质，幸免‘千城一面’”

张文全

要论“北京礼物”的顶流，我个东谈主首推“冰墩墩”。

猜猜我家有些许“墩墩”主题文创？越过1000件！除了基础款，还有天际航天员版“冰墩墩”、“墩墩”盲盒荫藏款等各类甩手款家具。家东谈主和我开打趣，说我是“寰宇保藏‘墩墩’最多的东谈主”。

说真话，保藏这样多“墩墩”，确凿费了不少功夫。我第一次购买“冰墩墩”是在2021年12月，其时线上官方旗舰店每次上架都秒空，我定了闹钟蹲守，一语气抢了一周都没抢到。其后去北京冬奥会官方特准商品旗舰店抢购，一大早，门口就排起几百米的长队，专家裹着厚羽绒服在寒风里恭候。好欺压易买到一只基础款毛绒“冰墩墩”和两枚徽章，那种满心自得的嗅觉于今铭刻。

“冰墩墩”为什么火？我爱它的颜值。憨态可掬的“国宝”大熊猫形象与冰晶外壳连络洽，软萌可儿又充满科技感。更爱它的内涵。比如，流动的亮堂颜色线条，源自国度速滑馆“冰丝带”，象征冰雪瓦解赛谈，也代表5G等当代高技术，体现了冬季冰雪瓦解与当代科技的深度和会。这样表里兼修的祯祥物，谁不虞思意思？

意思意思它的，还有不少番邦粉丝。北京冬奥会期间，我意志了一位番邦一又友，还送给他一个天际航天员版“冰墩墩”。一件城市礼物，让咱们越过了话语和文化讳饰。当今，他保藏了300多件“墩墩”。

北京冬奥会已流程去几年了，然则“冰墩墩”并莫得过气。规划师将它与生肖文化接头，不断推出新家具：“兔墩墩”“龙墩墩”“马墩墩”……“墩墩”系列文创凭什么“长红”？

靠赓续编削，深耕易耨。不断“换装”的“墩墩”，总让东谈主面庞一新。靠活命化抒发，亲切当然。从可供保藏的摆件，到日用的挂件、雪柜贴等，品类不断拓展，飞入寻常匹夫家。最关节的，我觉得是承载了城市回顾、城市特质，才让它真实被东谈主记着、广为传播。

从1990年北京亚运会祯祥物“盼盼”，到2008年北京奥运会“福娃晶晶”，再到2022年北京冬奥会“冰墩墩”，大熊猫这一文化象征，见证着我国体育奇迹的发展，也见证着北京一次次精明世界舞台。动作村生泊长的北京东谈主，在我看来，“墩墩”动作城市礼物，早已超越凡俗的文创家具，而是一种情谊请托，承载着北京这座“双奥之城”的集体回顾。

除了“墩墩”系列文创，我还买了不少其他的“北京礼物”，有以故宫、长城、天坛等北京地标为创作元素的文创，照旧宫脊兽摆件、长城浮雕书签、天坛香薰等，还有北京非遗类文创，如兔儿爷手办、京绣挂件、景泰蓝小饰品等。这些“北京礼物”，一部分我我方保藏，另一些送给九故十亲。他们很可爱，说通过这些物件，不错了解北京的历史和文化。

说实在的，早些年给外地的亲戚一又友准备伴手礼，挺让东谈主发愁。那时，能买到的多是浅显的明信片、地标模子等，神气单一、规划感弱，实用性和不雅赏性不及。

城市礼物要想让东谈主带得走、铭刻住，就要深挖城市特质，幸免“千城一面”。2008年，北京奥运会告捷举办，“福娃”系列等家具热卖，从那时起，我驱动保藏体育大赛的文创，并将它们动作城市礼物送给九故十亲。这些年，“北京礼物”被打造为驰名IP品牌，在深挖故宫、中轴线、非遗等原土文化资源的同期细心多元化规划抒发，一系列体现北京城市特质、文化特质的工艺品、文创家具等成千上万。既有彰显大国风姿、古都风格的大尺寸文创，也有工整概述、得当日常使用的小物件，历史与履行和会，大气与概述兼具。

比如，比年来颇受迎接的北京公交站牌雪柜贴，上头绘有旧式大众汽车图案和热门公交通晓，既有年代感，也随机间感。不少市民和旅客拿着雪柜贴到饱读楼等地标前打卡迷恋，那一刻，历史和当下终明显一语气。

还要看到，特质的背后是质地。动作铁粉，我深知“北京礼物”叫响的不易。这个2011年创建、2014年完成商标注册的品牌，逐步竖立起长入的认证模范、评定例范，早不是传统意旨上的旅游缅想品了。

特质，靠匠心铸就。当年，历经上万幅手稿的修改，“冰墩墩”方才问世。如今，巍巍万里的迂腐长城，快活更生的巷子冷巷……历经时间东谈主的规划与巧想，成为你我他之间传递情意的“北京礼物”。

时间波澜奔涌上前，为城市礼物铺伸开最丰富的编削场景、最好意思艳的创作舞台。

（作家为文创家具保藏爱好者，记者施芳采访整理）

规划师在规划新款“蒜鸟”玩偶。记者 吴君摄

“流量带来原谅，品性赢得东谈主心”

李芒果

“蒜鸟”，一只头顶绿色“大蒜”的呆萌小黄鸟文创玩偶，这两年火出了圈——入选第二届湖北武汉“十大伴手礼”，2024年10月推出以来，共卖了100多万件，末端销售额约5000万元。动作规划师，我荒谬骄矜。

规划灵感源于我的姻缘。2016年，我到武汉职责，意志了我的内助。她是武汉土产货东谈主，特性灵活随和，与家东谈主一又友发生争执，总爱说“算了”，发音荒谬像“蒜鸟”。这个词是当场地言，传递着武汉东谈主豁达、乐不雅的气质。

在一齐时期深刻，我和她不免拌嘴。我大学学的是告白规划。有一次，我俩吵架，为了乞降，“蒜鸟”一词提供了灵感，我规划了一款“蒜鸟”玩偶——上半身像蒜，染成浅绿色；下半身像鸟，涂成浅黄色。

形象有了，还缺“人命力”。于是，我录制了一段我方说的“算了，算了，都欺压易”，并把声息镶嵌玩偶内置的按压式发声开拓。制作好后，我向内助展示，我俩和好如初不说，她还录制了玩偶的视频，共享到短视频平台，取得几百万浏览量，许多网友留言要买。

何不就此创业？我在网上查计谋、看市集、比竞品，发现玩偶家具固然多，但由方言养殖而来的很少，“蒜鸟”入市，必将“升空”。我和内助组建团队，驱动创业。

那时候，谁能猜度它会被动作城市礼物破圈传播？如今回头看，亚搏(中国)思潮腾涌：对一件好的城市礼物来说，流量带来原谅，品性赢得东谈主心。追求品性，我方的每一分付出都不会被亏负。

品性体当今细节里。先说声息，我不会讲武汉话，初版玩偶的方言并不正大，当地东谈主听着别扭，外地东谈主听不懂。我便让内助反复录了许多遍，还用专科软件退换上下音，才酿成现时的音色，当然又带着喜感；再说颜色，我调高了绿色和黄色的对比度，更持东谈主眼球；还有制作，咱们请武汉的成衣手工缝制，一个月制作出1000个，一草一木，下的真实拈花功夫。家具上线没几天，就销售一空，还接到3000多个订单。

品性来平正造业的底气。家具火了，要保证品性、实时交货，必须量产。我找到一家玩偶制作厂，缔结了批量制作条约。别看“蒜鸟”唯有10厘米高，可它波及刺绣、五金、印刷等10多项工艺，作念好并欺压易。但相同花一个月，工场就批量赶制了约1万个玩偶，交货验收：玩偶的每一个蒜瓣都单独充了棉，布料莫得毛刺，印刷标签澄莹，内置的是无汞电板……看得见的品性里，标注着中国制造的硬实力。

没多久，第一批家具卖光了，紧接着第二批、第三批……供不应求。2025年2月，我诞生公司，开发了樱花“蒜鸟”、编钟“蒜鸟”等系列玩偶。

“蒜鸟”起飞，品性全程护航。其后市面上出现一些仿成品，咱们将联系企业诉至法院，法院平允执法，打击狗苟蝇营的“假蒜鸟”。联系部门还把咱们的家具放到“武汉礼物”品牌旗舰店、“武汉礼物”自动售卖机等官方渠谈销售，为“真蒜鸟”站台撑腰。

本年年头，咱们在武汉开了第一家“蒜鸟”系列主题店，摆放着扫数神气的“蒜鸟”玩偶，面积虽唯有10宽敞米，但每天东谈主来东谈主往，成为宣传“蒜鸟”版权的热切平台。我还在新研发的“蒜鸟”玩偶标签中，增多了一个金色芯片，荒谬于它的“电子身份证”，主顾只须看到，就知谈是咱们公司制作的家具。

好品性，赢得大市集。如今，由方言养殖的城市礼物越来越多，兰州“攒劲”“亮豁”等方言印在了手机壳、穿着等家具上，长沙方言“草伢子”作念成了盲盒，南昌方言“恰噶鸭”制成了毛绒玩偶……这些带着地域文化特质的乡音象征，正在东谈主与东谈主的有来有往间，跃动成乡愁的回顾、文化的乐章。

（作家为“蒜鸟”玩偶规划师，记者吴君采访整理）

“让城市礼物‘长’进铺张者的旅程”

单秋香

2022年，湖南株洲市文旅部门召集市里主要文创企业开会，运筹帷幄推出株洲特质文创家具。那时，不少城市礼物依然闯出了名气，专家心里都憋着一股劲，想让我方所在的这座城市被看见、被可爱、被记着。

流程竞争，咱们公司成为“株洲礼物”的品牌运营方。一行眼，4年往常，生离别离尝了个遍，一个体会越来越深刻：作念好城市礼物，要完善运营体系，终了赓续发展。

作念城市礼物，先得盘盘家底。炎帝陵景区、醴陵瓷器、高铁列车……哪一张不是株洲响当当的城市柬帖？拿株洲轨谈交通装备产业集群来说，国内30%傍边的轨谈交通装备来自这里。这不等于最佳的工业文创题材吗？可一头扎进去才发现：要是径直印上高铁列车制造企业的标志会侵权，但若不体现企业，又丢了工业文创的“灵魂”。为此，咱们跟中车株洲电力机车研究扫数限公司合营，开了一家名为“千里香居”的文创咖啡馆。“千里香居”品牌由中车株洲所注册，咱们动作委托运营方，不错围绕中车的产业文化开发独揽家具。

咖啡馆里，醇香充足，寥寥无几的来宾在轻声交谈。他们身边，就摆着高铁列车造型的雪柜贴、印制高铁列车元素的咖啡杯，工业元素与活命气味神秘地和会在一齐。这里的每一款家具，都流程企业审批，“一事一授权”，既保护了学问产权，也让底本冷峻的工业元素回荡为可感知、可铺张、可传播的文创抒发。

作念好城市礼物，创意仅仅第一步，更难的是如何通达市集。

一驱动，咱们也想走传统寄售的老路，把家具铺进景区、商圈等东谈主流量大的场地。但一商量，心哀莫大于心死——行业渠谈用度抽成较高，况兼大多吸收“先寄售、后结算”样貌，卖出去了再分钱，资金盘活压力大。

如何办？不浅显复制老路，而是探索家具举止化、体验化，顺着文旅铺张链条作念实践。

比如香包，咱们不径直卖成品，而是备好药材与布料，让旅客亲手制作，在体验中了解中医药文化；醴陵陶瓷制作体验很受迎接，咱们提供素坯，旅客开脱画图，作品回窑烧制后邮寄到家，让一只瓷杯成为城市回顾载体……家具不再是摆在橱窗里冷飕飕的商品，而是路径中当然助长的小惊喜。

还要跟特质举止空间深度绑定。株洲有一句话，说的是“一杯咖啡的时期，不错集皆坐褥一辆机车的上万个零件”。咱们把这句话具象化——在“千里香居”文创咖啡馆喝咖啡，用的是咱们开发的火车头造型杯；开展后生东谈主才沙龙、艺术研学举止，用一杯咖啡的故事串起产业科普和文创铺张……当今记忆起来，当初运营城市礼物时，根本没猜度会去开咖啡馆、作念研学，但这条路走下来咱们深有感叹：文旅和会，不是浅显地把城市礼物和景区紧缚销售，而是让城市礼物“长”进铺张者的旅程——只须来株洲出差、研学，住店、吃饭等每一个方法都可能碰见“株洲礼物”，每一次碰见都在加深对这座城市的贯通。

这不恰是“十五五”规划节录所强调的，“以新需求引颈新供给，以新供给创造新需求”？“株洲礼物”的市集口碑，就“长”在一个个新场景里。

跳出单一的景区铺张样貌，咱们还探索企业伴手礼、东谈主才礼包等多种阶梯，看似分布，却通达“株洲礼物”的雄壮市集。比如，本年咱们给中车株洲所定制东谈主才礼包，将高铁列车造型融入项链、手链等规划，很受员工迎接。

城市礼物要“长红”，需不断编削。可株洲土产货枯竭创意和规划东谈主才，如何办？前年咱们跟太原工业学院等几所院校合营开展艺术研学，学生们参不雅轨谈交通坐褥线，体验中医药文化，听咱们讲城市礼物如何从一个个创意变为一件件家具。随后，他们凭据自己贯通创作家具，保留原创版权，咱们择优鞭策上市销售，取得一依期限的独家运营权。如斯，既补上了东谈主才短板，又拓展了“外脑”，一举多得。

深挖新场景，咱们已落子5家“株洲礼物”直营门店、10多家授权店，还酿成“工业娴雅”“非遗匠心”“城市印象”三各人具矩阵。面向异日，跟着运营体系完善、才能晋升，一件件“株洲礼物”，将带着城市温度，走进更多铺张新空间。

（作家为湖南三圆惟度品牌整合有限公司隆重东谈主，记者孙超采访整理）

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